Kort antwoord: er is geen betrouwbaar, controleerbaar bedrag bekend. Don de Jong is geen beursgenoteerd bedrijf en geen publieke functionaris, dus zijn vermogen is privé. Hij staat niet in de Quote 500, de enige Nederlandse vermogenslijst die met onderzoek wordt samengesteld. De bedragen die op internet rondgaan zijn schattingen die naar elkaar verwijzen, zonder brondocument.
Wat wel bekend is
Don de Jong (1999) werd bekend als YouTuber onder de naam NLxDon. Hij startte rond 2012 met video's, bouwde een kanaal op met meer dan een miljoen abonnees en was jarenlang een vaste naam in de Nederlandse YouTube-top. In 2024 stopte hij met dagelijks vloggen en verlegde hij zijn focus naar ondernemen. Zijn eigen site is dondejong.nl.
Dat is de harde informatie. Over bankrekeningen, bezittingen en schulden is publiekelijk niets vastgelegd.
Vermogen versus omzet: een veelgemaakte fout
Veel online berekeningen halen deze twee door elkaar. Het verschil is groot:
- Omzet is wat er binnenkomt, vóór kosten.
- Winst is wat overblijft na kosten voor productie, personeel, apparatuur en belasting.
- Vermogen is wat iemand op enig moment daadwerkelijk bezit, minus schulden.
Wie het aantal videoweergaven vermenigvuldigt met een advertentietarief, berekent hooguit een deel van de omzet. Daar zit nog geen enkele kostenpost of belasting in verwerkt, en het zegt dus vrijwel niets over vermogen.
Waar komt het geld van een grote YouTuber vandaan
- Advertentie-inkomsten via het partnerprogramma, uitgekeerd per duizend vertoningen
- Gesponsorde content en langlopende merkdeals, meestal de grootste post
- Eigen merchandise of productlijnen
- Ondernemingen buiten het kanaal om, zoals in dit geval na 2024
De verhouding tussen deze bronnen verschilt sterk per maker en per jaar, en niemand behalve de maker en zijn accountant kent de werkelijke cijfers.
Zelf onderzoek doen
Wil je verder kijken dan geruchten, dan zijn er twee openbare bronnen die iets opleveren. In het Handelsregister van de Kamer van Koophandel zie je welke ondernemingen op iemands naam staan. Van vennootschappen die aan de deponeringsplicht moeten voldoen, kun je jaarrekeningen opvragen. Let wel: die tonen bedrijfsvermogen, niet privévermogen.
Voor context over vermogensverdeling in Nederland publiceert het CBS jaarlijks cijfers, en de Quote 500 laat zien vanaf welk niveau een vermogen daadwerkelijk in kaart wordt gebracht. Regels rond vermogensbelasting staan bij de Belastingdienst.
